Marketing
Del pasado a la actualidad
El marketing es una herramienta esencial para el éxito o fracaso de cualquier empresa. Va más allá de la publicidad, incluyendo estrategias de mercado, ventas, estudios y posicionamiento.
El marketing estratégico permite planificar el futuro empresarial, adaptándose y anticipando los cambios del mercado para aprovechar las oportunidades. Conoce con precisión a los clientes potenciales, sus necesidades, y define producto, precio, distribución y comunicación.
El marketing operativo también ha evolucionado, destacando dos enfoques: Above-the-line (medios tradicionales) y Below-the-line (acciones directas), junto con el marketing digital, que combina diversas estrategias en medios digitales.
En los países desarrollados, aproximadamente el 70% del presupuesto de marketing se destina a acciones Below-the-line y un 30% a medios tradicionales. El éxito radica en equilibrar correctamente estas herramientas, siempre orientadas a una estrategia de ventas coherente.